[摘要]一邊是網(wǎng)絡(luò)“大V”們網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的熱情和掌控著的部分話(huà)語(yǔ)權(quán)，一邊是政府急于讓網(wǎng)民們明了的實(shí)況和需要傳達(dá)的價(jià)值理念。在這種境況下，政府與“大V”攜手便顯得水到渠成。

在自媒體時(shí)代，“掌上輿論場(chǎng)”公共性凸顯�！敖韫狻钡恼�府要與“大V”擦出火花，不僅要把自媒體人的“自留地”巧妙地變成“公共綠地”，還要用坦誠(chéng)平等的態(tài)度作為給養(yǎng)。7月22日，“粵來(lái)粵好——2014年網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”活動(dòng)啟動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)名人首次行走南粵丈量廣東發(fā)展，歷得網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政風(fēng)氣之先的廣東這次也開(kāi)始奮力直追了。

30名“大V”實(shí)地走訪(fǎng)：廣東開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政又一新嘗試

“大家見(jiàn)到陳市長(zhǎng)，提問(wèn)就像小綿羊一樣，軟綿綿的�！碑�(dāng)司馬南 (微博)拋出這句話(huà)時(shí)，廣州市市長(zhǎng)陳建華突然哈哈大笑起來(lái)，緊接著司馬南問(wèn)了官員腐敗問(wèn)題。在這之前，陳建華市長(zhǎng)已經(jīng)回答了網(wǎng)絡(luò)名人董寶青關(guān)于珠江水治問(wèn)題，安崇民 (微博)關(guān)于如何解決本地城市人口和外來(lái)務(wù)工人員的關(guān)系的問(wèn)題，染香關(guān)于解決部分公共設(shè)施“鄰避效應(yīng)”等問(wèn)題。

上面一幕正是發(fā)生在“粵來(lái)粵好——2014年網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”活動(dòng)第一站的廣州市重點(diǎn)項(xiàng)目介紹會(huì)上。7月22日上午，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、廣東省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合主辦的“粵來(lái)粵好——2014年網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”活動(dòng)啟動(dòng)。邀請(qǐng)來(lái)的30名網(wǎng)絡(luò)名人在未來(lái)的5天里將奔赴廣州、惠州、深圳、東莞、佛山、珠海等地，實(shí)地走訪(fǎng)廣東省重大項(xiàng)目，了解建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況，親身感受改革推動(dòng)發(fā)展下廣東新面貌。此次同行的還有中央及省屬媒體、商業(yè)網(wǎng)站等單位成員。

結(jié)集全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”、中央到地方各主流網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體之力，揭秘廣東大力推進(jìn)深化改革以來(lái)重大項(xiàng)目的建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況，以及新一輪深化改革進(jìn)程下廣東縱深發(fā)展的真實(shí)程度，是廣東一次新的嘗試。而作為廣東省首次通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)名人+網(wǎng)絡(luò)媒體”的組合方式邀請(qǐng)“網(wǎng)絡(luò)名人看廣東”，網(wǎng)絡(luò)名人以一種新的姿態(tài)受到了再次的普遍關(guān)注。

政府宣傳借力“大V”話(huà)語(yǔ)權(quán)：網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖價(jià)值的重掘

網(wǎng)絡(luò)名人點(diǎn)子正告訴記者，他參加類(lèi)似的活動(dòng)已有數(shù)場(chǎng)，“差不多兩三年前就有政府組織過(guò)這種活動(dòng)邀請(qǐng)我去參加，去年我還去過(guò)山西�！倍�染香則告訴記者，她也去過(guò)重慶、貴州等地參加過(guò)此類(lèi)活動(dòng)。據(jù)了解，云南大理州政府新聞辦就曾在2012年組織了一場(chǎng)名為的“全國(guó)微博名人大理行”活動(dòng)。在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，“名人=效應(yīng)”的公式在網(wǎng)絡(luò)世界里不斷彰顯生命力。作為“網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖”的網(wǎng)絡(luò)名人，因?yàn)橛兄�影響力大、傳播力�?qiáng)、活躍度高等特征，在互聯(lián)網(wǎng)輿論生成和議題走向上有著舉足輕重的地位。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師薛國(guó)林教授在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“‘意見(jiàn)領(lǐng)袖’能夠通過(guò)持續(xù)地表態(tài)、放大事件中的關(guān)鍵點(diǎn)聚合起越來(lái)越多的的草根力量，達(dá)到一呼百應(yīng)的效果�！�

由于新媒體在社會(huì)傳播體系和社會(huì)事務(wù)體系中不可逆轉(zhuǎn)地引入了一種新的“尺度”，新媒體以對(duì)社會(huì)信息傳播的解放力 量，開(kāi)啟了政治權(quán)力“信息化”的轉(zhuǎn)移進(jìn)程，在公民的話(huà)語(yǔ)表達(dá)、輿論監(jiān)督和政治參與等多個(gè)方面，賦予和擴(kuò)充著普通公眾與弱勢(shì)群體的政治權(quán)能�！半m然新媒體的出現(xiàn)開(kāi)啟了社會(huì)話(huà)語(yǔ)的平權(quán)化變革，但話(huà)語(yǔ)權(quán)往往還是由意見(jiàn)領(lǐng)袖們部分掌控著，人們自愿把這個(gè)權(quán)利交給意見(jiàn)領(lǐng)袖們，普通民眾在被技術(shù)‘賦權(quán)’的同時(shí)又會(huì)在重大事件面前交付給自己支持的意見(jiàn)領(lǐng)袖，從而是權(quán)利的一種過(guò)渡和集中，毋庸置疑的是意見(jiàn)領(lǐng)袖是最終的話(huà)語(yǔ)‘賦權(quán)’一方�！毖�國(guó)林教授分析道。

正是在這種境況下，政府把網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)管控的著眼點(diǎn)自然落到“大V”身上。

“大V”先懂“粉絲”其后：政府施加影響助力“漣漪效應(yīng)”

然而，作為被“賦權(quán)”的意見(jiàn)領(lǐng)袖并非完人，他們的眼界畢竟有限，甚至?xí)�有�?duì)于某些事物的“刻板印象”。“在這次沒(méi)來(lái)廣東之前，對(duì)于前些時(shí)間發(fā)生的茂名PX事件，網(wǎng)上大家各有見(jiàn)解，孰是孰非也莫衷一是，這次來(lái)到廣東，親眼看到和聽(tīng)到一些事實(shí)，對(duì)自己的理解和感受還是有很大觸動(dòng)�！本W(wǎng)絡(luò)名人點(diǎn)子正告訴記者。

在7月22日下午參觀(guān)完廣州市第一資源熱力電廠(chǎng)二分廠(chǎng)后，網(wǎng)絡(luò)名人司馬南很驚奇地告訴記者，“沒(méi)想到這么先進(jìn)！有害氣體能夠被處理掉，剩余的渣滓還可以做修路材料，如果廣州甚至全國(guó)都大力發(fā)展垃圾焚燒廠(chǎng)的話(huà)，那么我們垃圾圍城就會(huì)大大減少。不過(guò)可惜的是廣州現(xiàn)在垃圾焚燒處理量連總垃圾處理量的六分之一都不到。”

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)名人染香則直言不諱地說(shuō)道：“這么先進(jìn)了我們都還不知道，說(shuō)明政府宣傳還不到位嘛！”

這些也恰恰是政府“借光”的原因所在，讓“大V”們徹底了解了，好事也就傳開(kāi)了。“我這次來(lái)想達(dá)到的目的就是學(xué)習(xí)，如果我了解了，那些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)也就打開(kāi)了。”

染香說(shuō)。自媒體化使得傳統(tǒng)媒介組織中“把關(guān)人”等因素對(duì)新聞信息生產(chǎn)的束縛與牽制遭受一定程度的消解，而政府的這種行為，可以從一定意義上說(shuō)是經(jīng)由活動(dòng)策劃而對(duì)自媒體人施加影響，由于是抓住了“咽喉”所在——自媒體人中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也就會(huì)有“漣漪效應(yīng)”的產(chǎn)生，從而達(dá)到某一“宣傳”的終究目的。

政府坦誠(chéng)“大V”點(diǎn)贊：廣東試探之舉獲認(rèn)同

輿論監(jiān)督的空間由于新媒體技術(shù)的支撐而被大大被公共化，但“大V”卻是輿論產(chǎn)生的原始觸點(diǎn)和輿論演進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。政府“借光”“大V”不是收買(mǎi)，而是坦誠(chéng)相待。在廣州市重點(diǎn)項(xiàng)目介紹會(huì)上，一開(kāi)始，陳建華市長(zhǎng)就讓大家有問(wèn)題都可以問(wèn)。面對(duì)司馬南關(guān)于官員腐敗的問(wèn)題，陳建華市長(zhǎng)毫不回避，用了“我們要做到警鐘長(zhǎng)鳴。有腐必反，警鐘長(zhǎng)鳴，加強(qiáng)自律”作答。而面對(duì)曹林聊天式地詢(xún)問(wèn)其如何查看網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)，陳建華則樂(lè)呵呵地談起了自己的計(jì)算機(jī)接觸史……。

在接下來(lái)的日程安排中，“大V”們幾乎每一天都有跟市領(lǐng)導(dǎo)班子接觸、提問(wèn)的環(huán)節(jié)。對(duì)此，點(diǎn)子正告訴記者，這是他參加這么多此同類(lèi)型活動(dòng)中最獨(dú)特的一個(gè)環(huán)節(jié)，“市領(lǐng)導(dǎo)班子直接面對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人，開(kāi)誠(chéng)布公，坦誠(chéng)相待，不回避問(wèn)題也不應(yīng)付問(wèn)題，這是先前未遇到過(guò)的，也是這次活動(dòng)給我最有感觸的�！�

染香則說(shuō)道，政府官員直接面對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，一是機(jī)會(huì)比較少，一是需要很大的勇氣，而這次官員們不是高高在上，給了我們零距離接觸，要為這個(gè)行為點(diǎn)個(gè)贊。

不過(guò)，針對(duì)這次活動(dòng)的行程安排，也有網(wǎng)絡(luò)名人抱怨行程安排過(guò)于密集，顯得很匆忙而使得了解不夠深入。也有網(wǎng)絡(luò)名人說(shuō)參觀(guān)的對(duì)象“幾乎都是工廠(chǎng)”不夠多樣化，并且對(duì)廣東文化的了解機(jī)會(huì)缺乏。不過(guò)，作為廣東的一次全新嘗試，網(wǎng)絡(luò)名人們都給予了極大的認(rèn)可，“總的來(lái)說(shuō)，這次廣東是帶有試探性的，如果政府能夠把這項(xiàng)活動(dòng)完善化制度化，那么對(duì)于我們乃至更多人了解真實(shí)的廣東，都大有裨益。”司馬南說(shuō)道。

薛國(guó)林教授還認(rèn)為，此次政府讓傳統(tǒng)媒體、新媒體與自媒體人員共聚一堂也別有深意，“它們?nèi)�者之間不是孤立的、自成一體的，如果能夠產(chǎn)生共鳴，那就會(huì)形成輿論強(qiáng)勢(shì)，重拳出擊，組合拳制勝�！�